Ação integra estratégia da ApexBrasil para fortalecer a imagem do café brasileiro no mercado chinês e deve alcançar 400 milhões de consumidores ao longo do mês.
O café brasileiro ganhará visibilidade inédita no mercado chinês ao longo de dezembro: a Luckin Coffee, maior rede de cafeterias da China, passou a estampar a marca “Café do Brasil” em todos os copos vendidos no país. A iniciativa, parte da campanha “Brazil Season”, é conduzida pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).
Uma vitrine de meio bilhão de consumidores
Com mais de 30 mil lojas espalhadas pela China, a Luckin Coffee estima vender cerca de 400 milhões de copos temáticos ao longo de dezembro. Segundo a ApexBrasil, o impacto da ação pode alcançar diariamente até 14 milhões de consumidores — um alcance considerado estratégico para fortalecer a imagem do Brasil como origem de cafés de alta qualidade.
Para o presidente da agência, Jorge Viana, trata-se de uma oportunidade rara de posicionamento no maior mercado emergente de café do mundo. Ele destaca que a presença da marca brasileira nas cafeterias chinesas reforça o protagonismo do país em um setor que movimenta volumes crescentes de exportação.
Como surgiu a ideia
A proposta nasceu durante a China International Import Expo (CIIE), realizada em Xangai, em novembro de 2025. Na ocasião, o café brasileiro fez sucesso entre visitantes e compradores internacionais, com a distribuição de cerca de dois mil copos diários no Pavilhão do Brasil. A receptividade levou a Luckin Coffee a propor a campanha especial de dezembro, dedicada à divulgação dos grãos adquiridos junto a produtores brasileiros.
Além da identidade visual, as lojas chinesas estão oferecendo brindes temáticos, como chaveiros e mini capivaras de pelúcia, animal brasileiro muito popular na China. A ApexBrasil estima que até duas mil unidades serão distribuídas por loja ao longo da campanha.
Parceria construída ao longo de três anos
O relacionamento entre a ApexBrasil e a Luckin Coffee começou em 2023, quando representantes da rede visitaram Rondônia para conhecer a produção de café amazônico. A partir daí, uma sequência de acordos ampliou o volume de compras e a presença do café brasileiro na China.
Em 2024, foi firmado o fornecimento de até 120 mil toneladas do produto, em um contrato de US$ 500 milhões, acompanhado da promessa de promoção da marca brasileira no varejo chinês. No mesmo ano, a empresa assinou outro compromisso: adquirir 240 mil toneladas de café entre 2025 e 2029 — um investimento estimado em US$ 2,5 bilhões, com articulação da ApexBrasil e apoio do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços.
Em 2025, a parceria ganhou novo capítulo com o anúncio de 34 lojas temáticas da Luckin Coffee dedicadas à cultura brasileira, ampliando a visibilidade dos produtos no mercado asiático.
Exportações em alta
Entre janeiro e outubro de 2025, as exportações brasileiras de café não torrado para a China somaram US$ 335,1 milhões, ultrapassando com folga os números de 2024. O avanço evidencia o interesse crescente do mercado chinês pelo café nacional e reforça o papel das parcerias estratégicas na expansão do produto.
